Džemperis PLEASURES x Umbro Diamonds Zip Fitted Hoodie

PLEASURES: No zemes zibens līdz ikoniskajam streetwear balsim

Dažas zīmoles rodas, balstoties uz gataviem biznesa plāniem, taču PLEASURES radās no tīras nostalģijas, dusmām un mīlestības pret kultūru, kas veidoja 90. gadu paaudzi.

Rašanās un saknes (2015)

Zīmolu 2015. gada jūnijā Losandželosā dibināja Aleks Džeims kopā ar Vladimiru Elkinu. Aleks auga Ņūdžersijā, apņemts ar punk-rock, grunge, hip-hop un skeitu kopienas uzplaukumu. Nosaukums PLEASURES atsaucas ne tikai uz prieku, bet arī uz vizuālo un emocionālo vēstījumu no grupas Joy Division. Jau no pirmajām dienām nodoms bija skaidrs: ne tikai radīt apģērbu, bet arī mediju, kas atspoguļo noskaņu, emocijas un izmainītu esamību.

Kultūras šoks un kontrovēzija

PLEASURES neiegūva uzmanību ar klusu reklāmu, bet ar vizuālu eksploziju. Zīmols nekavējoties iekļāvās sabiedrības apziņā, izmantojot motivējošus, bet vienlaikus arī kontrovēzus kultūras atsauces. Pazīstamākais piemērs ir T-krekls ar izdrukātu atvadu vēstuli no Kurta Kobeina, kā arī izstrādājumi, kas godā A$AP Yams vai Smashing Pumpkins. Kamēr citi spēlēja uz drošību, PLEASURES pārvērta muzikālo subkultūru tieši streetwear garderobē.

Evolūcija un ikoniskās kolaborācijas

No maza neatkarīga projekta PLEASURES ātri kļuva par globālu fenomenu. Atslēga autentiskuma saglabāšanai bija pārdomātas sadarbības. PLEASURES nesadarbojās tikai ar modes gigantiem, bet galvenokārt ar popkultūras un mūzikas ikonām:

• Apavi un mode: Crocs, Reebok, Dr. Martens, Puma, Converse

• Mūzika un māksla: Joy Division, New Order, Korn, Playboy, Marilyn Manson

PLEASURES šodien Šodien PLEASURES tiek uzskatīta par stabilu balstu mūsdienu streetwear scēnā. Lai gan tās izstrādājumi tiek pārdoti labākajos boutique veikalos visā pasaulē, Aleks Džeims joprojām saglabā neatkarīgu pieeju. Zīmols nereflektē ātrās tendences no TikToka — tā vietā tas nepārtraukti iedvesmojas no 80. un 90. gadu vizuālā arhīva, dodot vietu tumšākai, rupjākai estētikai.

Atklāj kolekciju PLEASURES Footshop un izvēlies gabalu, kam ir sava stāsts un viedoklis.